Le phénomène rappelle immédiatement la vague MoonSwatch. Depuis le 11 mai, des passionnés d’horlogerie et collectionneurs campent déjà devant plusieurs boutiques Swatch à travers le monde pour espérer décrocher la très attendue “Royal Pop”, la collaboration annoncée entre Swatch et Audemars Piguet. Alors que la montre ne doit être commercialisée que le 16 mai, certains fans patientent depuis plusieurs jours avec chaises pliantes, couvertures et sacs de couchage afin d’être parmi les premiers servis.
À New York, Londres ou encore Tokyo, les premières images relayées sur les réseaux sociaux montrent des files d’attente qui s’allongent de jour en jour. Une scène devenue presque familière depuis que Swatch a transformé ses lancements en véritables événements populaires. L’engouement autour de cette “Royal Pop” s’explique notamment par la rareté annoncée du modèle et par la puissance marketing d’un partenariat avec Audemars Piguet, marque emblématique de la haute horlogerie suisse.
La montre, présentée comme une réinterprétation pop de la célèbre montre à gousset d’Audemars Piguet, serait proposée en biocéramique et déclinée en huit modèles aux couleurs flashy. La collection ne devrait être commercialisée que dans une sélection de boutiques Swatch, un choix qui renforce encore davantage la tension autour de ce lancement très attendu. Son prix estimé tournerait autour de 300 dollars, soit environ 385 euros selon les premières informations qui circulent.
Au-delà de la montre elle-même, ces files d’attente témoignent surtout d’un nouveau phénomène culturel autour de l’horlogerie. Aujourd’hui, acheter une édition limitée ne consiste plus uniquement à acquérir un objet : c’est aussi participer à un événement collectif, immortaliser l’attente sur TikTok ou Instagram et faire partie d’un moment devenu presque aussi important que le produit lui-même. Reste désormais à voir si la “Royal Pop” réussira à transformer cette effervescence mondiale en véritable succès commercial dès l’ouverture des boutiques, le 16 mai.
