Puma met fin à son partenariat avec l’équipe nationale de football d’Israël, une décision prise dès fin 2022, avant les récentes tensions. La marque allemande justifie ce choix par une nouvelle stratégie axée sur des partenariats plus sélectifs et médiatisés. Selon une porte-parole, les contrats avec certaines fédérations, dont Israël, prendront fin en 2024, conformément aux cycles habituels de conception des maillots.
Sous la direction du nouveau PDG, Arne Freundt, arrivé fin 2022, Puma réévalue ses alliances avec les équipes nationales en considérant des critères tels que les ventes de maillots et la participation aux grands tournois. Israël n’ayant pas participé à la Coupe du monde depuis 1970, la décision s’inscrit dans cette révision stratégique. Puma annoncera bientôt de nouveaux contrats avec deux autres équipes nationales. L’entreprise allemande fait également face depuis des années à des appels au boycott en lien avec la question israélo-palestinienne.
