En 2026, Volkswagen célèbre un cap symbolique : 75 années de présence commerciale au Maroc. Aux côtés de son importateur exclusif, la Centrale Automobile Chérifienne (CAC), la marque allemande choisit de marquer l’événement, non pas par une rétrospective institutionnelle, mais par une campagne de communication centrée sur les souvenirs de ses clients.
L’implantation de Volkswagen au Maroc remonte à 1951. Depuis cette date, la CAC accompagne la marque dans son développement et demeure son partenaire exclusif. En 2026, cette relation franchit le seuil des 75 ans, une longévité que Volkswagen Maroc met en lumière à travers une campagne dédiée.
Plutôt que d’aligner les chiffres ou les modèles, la marque a choisi de donner la parole aux propriétaires. Diffusés notamment via un film, leurs récits racontent des moments de vie : les premiers trajets, les départs en vacances, les transmissions familiales ou encore ces voitures anciennes qui roulent encore aujourd’hui. Chaque témoignage illustre la place de Volkswagen dans la mémoire collective marocaine.
Dans le cadre de cette campagne, Youssef Touhami, directeur de Volkswagen Maroc, a mis en avant la dimension affective qui relie une partie de la clientèle à la marque. Pour lui, une Volkswagen dépasse le simple statut d’automobile : elle s’inscrit dans la vie quotidienne, dans l’enfance et dans l’histoire personnelle de nombreux Marocains.
Toujours est-il qu’au-delà de la commémoration, cette campagne relève d’une stratégie de communication centrée sur l’attachement émotionnel des clients à la marque. En effet, Volkswagen Maroc l’inscrit dans la durée, alors que l’offre du constructeur évolue avec les transformations technologiques et l’électrification progressive du marché automobile marocain.
