Il y a deux ans, cinq designers d’IKEA se sont associés à 10 autres. Architectes, artistes et créateurs originaires de sept pays africains ont collaboré autour des rituels urbains modernes et de l’importance qu’ils jouent dans leur propre culture. Avec Överallt, IKEA souhaite découvrir la scène du design africain contemporain et l’explosion créative que l’on peut voir dans plusieurs villes d’Afrique. La collection à édition limitée Överallt, qui signifie « partout » en suédois, sera disponible sur tous les marchés IKEA en mai 2019.
Le point de départ était d’explorer les rituels urbains modernes liés à la socialisation autour de la nourriture, de la vie à l’intérieur et à l’extérieur, des rituels d’expression de l’identité et de la durabilité. Les designers africains qui ont pris part au projet sont Issa Diabaté (Côte d’Ivoire), Hend Riad et Mariam Hazem (Egypte), Laduma Ngxokolo (Afrique du Sud) , Bethan Rayner et Naeem Biviji (Kenya), Sindiso Khumalo (Afrique du Sud), Renee Rossouw (Afrique du Sud), Bibi Seck (Sénégal) et Selly Raby Kane (Sénégal).
Les designers IKEA sont : Kevin Gouriou (France), Iina Vuorivirta (Finland), Hanna Dalrot (Sweden), Johanna Jelenik (Sweden), Mikael Axelsson (Sweden) et le Creative Leader est James Futcher. En collaboration avec Mikael Axelsson d’IKEA, Laduma Ngxokolo a conçu un tapis qui est tout autant une œuvre d’art.
Överallt, la première collection d’IKEA made in Africa
Nadia Sefraoui
Ayant fait ses premiers pas à Maroc Hebdo en 1996, Nadia Sefraoui a exercé, également, au sein du Groupe Maroc Soir. En 2000, elle se rend aux Etats-Unis où elle devient correspondante à New York pour le journal Le Maghreb Observateur et Syfia, agence de presse africaine. Tous deux basés à Montréal. Depuis son retour au Maroc en 2014, elle a collaboré avec Ultra magazine – Groupe Ecos-Medias- et Version Homme, magazine du Groupe les Editions La Gazette.