Quand Daniel Day-Lewis, célèbre pour son raffinement, est apparu en veste Carhartt sur un banc à Manhattan, cela a suscité bien des interrogations. La marque américaine Carhartt, traditionnellement associée aux travailleurs, fait une percée remarquée dans le dressing des businessmen. D’après les données de Lyst, un moteur de recherche spécialisé dans la mode, la veste Detroit de Carhartt se classe en cinquième position des articles les plus prisés au premier trimestre de 2024, devançant des produits de luxe comme le sac Rodéo de Balenciaga.
Historiquement, Carhartt s’est ancré dans l’univers ouvrier avec ses vêtements robustes depuis sa création en 1889 à Detroit. Mais l’essor de Carhartt WIP, une ligne contemporaine lancée cent ans plus tard, a élargi son attrait, séduisant même la génération Z qui s’est lancée dans la revente de ces pièces. De là à envisager ces vêtements sur les épaules des dirigeants d’entreprise, il n’y a qu’un pas.
La série « Family Business » sur Netflix, où Jonathan Cohen campe un entrepreneur en Carhartt, témoigne de cette évolution. Le passage médiatisé de Yann Barthès en polaire Carhartt à l’Assemblée nationale a renforcé l’image d’un vêtement à la fois décontracté et sérieux. Ce n’est peut-être pas un hasard si les cadres semblent de plus en plus séduits par cette marque.
L’attrait pour Carhartt s’explique en partie par un retour de la mode workwear, comme l’a souligné Dennis Todisco de OutfitGrid dans GQ. Kate Wagner, critique pour The Nation, remarque quant à elle que les réseaux sociaux ont brouillé les lignes entre les classes, popularisant des vêtements initialement ouvriers parmi une élite habituée à fréquenter des établissements privés.
Alors que les titans de la tech comme Jeff Bezos ou Mark Zuckerberg peaufinent de plus en plus leur style, ne soyez pas surpris de les voir bientôt adopter Carhartt. Qui sait, les jours du costume-cravate pourraient être comptés.
