C’est un anniversaire qui claque comme un pas de danse en talons sur un podium en marbre. Pour fêter ses 50 ans, Zara a décidé de célébrer la mode, ses muses, et son propre héritage avec une ampleur presque cinématographique. Le 9 mai 2025, jour pour jour après l’ouverture de sa toute première boutique à La Corogne, la marque espagnole a dévoilé un projet d’envergure : 50 Years, 50 Icons, un court-métrage en noir et blanc signé Steven Meisel. Le photographe légendaire y orchestre une chorégraphie élégante de 50 supermodèles, icônes de toutes générations, au rythme du classique disco “I Feel Love” de Donna Summer.
On y retrouve des figures mythiques telles que Linda Evangelista, Christy Turlington, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Twiggy, Irina Shayk ou encore Karen Elson. Aucun artifice numérique, aucun effet d’IA : ici, ce sont les corps, les sourires, les regards — capturés avec la grâce rare d’un photographe qui connaît personnellement nombre de ses sujets. Meisel, véritable parrain de la mode contemporaine, offre à Zara un hommage vibrant, entre esthétique vintage et éclat d’aujourd’hui.
Mais la fête ne se limite pas à la pellicule. Pour l’occasion, Zara a lancé une collection anniversaire forte de 128 pièces. Une garde-robe complète, élégante et épurée, pensée comme un hommage à l’intemporalité. On y trouve des vestes smoking impeccablement coupées, des chemises blanches nettes, des débardeurs minimalistes et des pantalons polyvalents, tous dans une palette monochrome sobre, noire et blanche. L’esthétique est radicalement chic, calibrée pour traverser les années, fidèle à l’ADN de la marque : rendre le style accessible, sans sacrifier l’élégance.
Zara, c’est aussi une histoire de filiation mode. Dans les années 2000, elle fut l’adresse préférée des jeunes femmes qui rêvaient de runway sans en payer le prix. Un manteau façon Céline déniché à prix doux devenait un trophée mode. Puis sont arrivées les dress codes Instagram, les “it-robes” virales comme celle à pois de 2019, et aujourd’hui, les vidéos TikTok où des ados scrutent chaque sortie de collection avec la ferveur d’un lancement de sneaker. La Gen Z ne jure plus seulement par les podiums, mais par les rayons Zara, jusqu’aux parfums cultes devenus signatures olfactives des couloirs de lycée.
Ce demi-siècle est aussi l’occasion de retracer une trajectoire hors norme. Depuis 1975, Zara est passée du statut de boutique locale à celui d’empire mondial, avec plus de 5 800 magasins répartis dans près de 100 pays et une présence en ligne quasi universelle. Son fondateur, Amancio Ortega, aujourd’hui âgé de 89 ans, est l’un des hommes les plus riches du monde. À la tête du groupe, sa fille Marta Ortega Pérez mène désormais les opérations avec un sens affûté de l’image et des tendances.
Zara reste un pilier controversé de la fast fashion, avec des dizaines de milliers de nouvelles références lancées chaque année. Mais la marque affirme aujourd’hui viser davantage de durabilité, de qualité et de responsabilité. Une nuance que ses fidèles clientes sont libres d’interpréter, mais qui ne change rien à l’enthousiasme généré par cette campagne grandiose. Et s’il fallait une preuve de l’impact de Zara sur l’histoire de la mode, il suffit de voir ces 50 icônes réunies : une fresque vivante, mouvante, et irrésistiblement stylée.
