Marrakech ajoutera bientôt une nouvelle signature internationale à sa constellation d’adresses confidentielles. Virgin Limited Edition, la collection d’hôtels et de retraites de luxe appartenant à Virgin Hotels Collection, prépare l’ouverture en 2027 de sa deuxième propriété marocaine. Et le calendrier entre désormais dans une phase très concrète : les réservations sont annoncées pour ce septembre 2026.
Le projet prend la forme d’un hôtel intimiste de 37 chambres et suites installé dans un domaine agricole privé aux portes de Marrakech. La première phase, comprenant 22 clés, doit ouvrir au premier trimestre 2027 ; les 15 restantes sont programmées pour le premier trimestre 2028. La réalisation est menée dans le cadre d’un accord à long terme avec le promoteur marrakchi Sazanes Immobilier. Un projet résidentiel exclusif est également prévu, même si ses détails n’ont pas encore été dévoilés.
Plus intéressante encore est la manière dont Virgin entend inscrire cette adresse dans son environnement marocain. Le groupe annonce une architecture et des intérieurs nourris par l’artisanat marocain et les traditions berbères, avec de la pierre et du bois locaux ainsi que des œuvres d’artistes marocains et africains. Une ferme biologique alimentera les cuisines en produits issus notamment des agrumes, oliviers, vergers et potagers. Trois restaurants, une Chef’s Table et un bar de type speakeasy sont annoncés, ainsi qu’un hammam traditionnel, une piscine de 40 mètres, du tennis, du padel, de l’équitation, du yoga et du Pilates. Un espace événementiel pourra également se transformer en galerie éphémère destinée à mettre en avant des créateurs locaux.
Cette arrivée n’est pas tout à fait une première histoire d’amour entre Virgin et le Maroc. La collection possède déjà Kasbah Tamadot, près d’Asni, dans les contreforts de l’Atlas, l’une des propriétés emblématiques de Sir Richard Branson. L’établissement a reçu trois Clefs Michelin en 2025 et figurait la même année dans la Gold List de Condé Nast Traveller. La future adresse marrakchie permettra ainsi à Virgin Limited Edition de proposer deux expériences marocaines distinctes : l’une tournée vers Marrakech, l’autre vers les paysages de l’Atlas.
Au-delà d’une nouvelle ouverture hôtelière, le projet raconte surtout la place que Marrakech continue d’occuper dans les stratégies du luxe international. Virgin Limited Edition ne cherche manifestement pas à y reproduire un resort interchangeable : sur le papier, le parti pris consiste au contraire à faire du territoire, de l’artisanat, de la gastronomie et des traditions locales les fils conducteurs de l’expérience. Il faudra attendre l’ouverture pour juger du résultat. Mais une chose est désormais acquise : en 2027, Richard Branson aura une deuxième adresse au Maroc.
