Dans un monde du voyage de plus en plus standardisé, CNN Travel salue une exception marocaine. Le 8 mai 2025, le prestigieux magazine a consacré un article complet à Taroudant, ville du sud-ouest du Maroc encore préservée du tourisme de masse. Surnommée la « petite Marrakech » pour ses souks animés et ses remparts dorés, elle n’en partage pourtant ni le tumulte ni la surfréquentation. Et c’est précisément ce contraste qui en fait aujourd’hui un point d’attention majeur pour les voyageurs exigeants.
Alors que le royaume connaît une croissance spectaculaire de son secteur touristique — 17,4 millions de visiteurs accueillis en 2024 selon le ministère du Tourisme, soit une hausse de 20 % par rapport à 2023 — Marrakech étouffe sous l’afflux. D’après un rapport de McKinsey & Company, elle figure désormais parmi les destinations les plus densément visitées au monde, devant Rome et Paris. Ce déséquilibre suscite des inquiétudes : sur-fréquentation, pression sur les infrastructures, perte d’authenticité culturelle.
Taroudant, elle, reste à l’écart de cette ruée. Avec ses 80 000 habitants, sa médina classée au patrimoine culturel marocain et son rythme de vie apaisé, elle incarne une autre approche du voyage : immersive, locale, durable. Les visiteurs y explorent les souks traditionnels — le Souk Berbère pour les produits frais, le Souk Arab pour l’artisanat —, logent dans des riads à taille humaine et découvrent l’histoire des dynasties qui l’ont façonnée, des Saadiens aux Amazighs.
CNN Travel met également en lumière ses atouts naturels et culturels : l’oasis de Tioute et sa coopérative féminine productrice d’huile d’argan, le somptueux Palais Musée Claudio Bravo ou les montagnes de l’Anti-Atlas, parfaites pour la randonnée ou l’escalade. Loin d’un simple repli, Taroudant propose une redéfinition du tourisme marocain : plus respectueux, plus ancré, plus visionnaire.
À l’heure où 80 % des touristes mondiaux se concentrent sur seulement 10 % des destinations, il est temps de rééquilibrer la carte. Taroudant, discrète mais remarquable, pourrait bien en tracer les nouveaux contours.
