Si le Super Bowl reste l’événement sportif le plus suivi des États-Unis, c’est aussi une scène culte pour les annonceurs, prêts à débourser des millions pour quelques secondes d’antenne. L’édition 2026 n’a pas déçu, et USA TODAY a révélé son traditionnel classement Ad Meter, couronnant les spots publicitaires les plus marquants. Résultat ? Entre Clydesdales, chips champêtres et crypto mal aimée, le spectacle était aussi dans les écrans pub.
La grande gagnante de cette cuvée n’est autre que Budweiser, qui décroche sa dixième victoire historique dans le classement grâce à sa pub « American Icons ». Un Clydesdale au galop, un aigle royal en vol plané et l’hymne américain en fond : la recette est aussi classique qu’efficace, célébrant les 250 ans des États-Unis avec un souffle patriotique qui a su toucher la corde sensible du public.
Juste derrière, Lay’s a surpris avec « Last Harvest », une publicité à la fois poétique et rurale, mettant en scène la dernière récolte d’un fermier partageant ses chips avec ses proches. Simple, authentique et émotionnelle, elle a su fédérer. Pepsi, de son côté, a joué la carte de l’auto-dérision dans « The Choice », une réinterprétation audacieuse de ses campagnes passées, saluée pour son audace et son second degré.
Autre réussite notable : « Good Will Dunkin’ », un clin d’œil à Matt Damon dans un pastiche de Good Will Hunting, aux côtés de Ben Affleck. Un combo gagnant pour Dunkin’, visiblement doué pour mêler pop culture et ancrage local. Michelob Ultra complète le top 5 avec « The ULTRA Instructor », une satire vitaminée des coachs de sport qui a su faire sourire sans forcer.
Mais tous n’ont pas goûté à la gloire. Coinbase s’effondre à la dernière place, pour la deuxième fois en cinq ans, avec un spot déroutant nommé « Everybody Coinbase ». L’approche minimaliste, déjà critiquée en 2022, n’a visiblement pas évolué ni convaincu, peinant à susciter de l’émotion ou de l’engagement. Dans le bas du tableau, on retrouve aussi Svedka, Ro et SalesForce, qui ont chacun livré des pubs jugées trop confuses ou mal ciblées.
Enfin, notons que même l’NFL s’est invitée dans le palmarès avec deux pubs réussies : « Champion » et « You Are Special », classées respectivement 8e et 16e. Un rappel que la ligue sait aussi jouer sur l’émotion, même en dehors du terrain.
Avec 54 spots analysés, ce cru 2026 confirme une tendance nette : les spectateurs privilégient l’émotion sincère, la narration fluide et les clins d’œil culturels intelligents. Les marques qui s’égarent dans des concepts trop abstraits ou tech perdent souvent le public en route. Dans un monde saturé d’images, la simplicité bien racontée fait toujours mouche.
