La célèbre enseigne danoise Joe & The Juice, qui a fait de ses cafés urbains et de ses jus vitaminés une signature lifestyle mondiale, vient d’écrire une nouvelle page de son histoire. C’est au Maroc, en plein cœur de Rabat, que la marque a inauguré cette semaine son tout premier point de vente sur le continent africain. Un lancement hautement symbolique, puisqu’il s’agit également de sa centième franchise à travers le monde, confirmant une expansion internationale menée tambour battant.
Pour Thomas Nørøxe, PDG de la marque, l’implantation dans le royaume ne doit rien au hasard. Séduit par une jeunesse marocaine connectée, ouverte et avide de qualité, il y voit un terrain fertile où énergie, design et convivialité s’entrelacent. Le choix du Maroc, dit-il, marque une étape historique : Joe & The Juice pose ses valises en Afrique, et Rabat ouvre la voie à d’autres grandes villes. Casablanca est déjà dans le viseur, tout comme d’autres métropoles du pays, afin de bâtir un véritable hub africain.
La stratégie de la maison ne se limite pas à exporter un concept clé en main : elle s’enrichit d’une touche locale forte. À Rabat, les murs du nouveau flagship sont ornés d’œuvres de Mous Lamrabat, Hassan Hajjaj, Karim Chater et Yassine Alaoui. Ce dialogue entre esthétique marocaine et univers urbain international crée un lieu hybride, où l’art se mêle au goût et où l’on vient autant pour s’inspirer que pour consommer. L’enseigne entend séduire une clientèle jeune et cosmopolite en quête d’expériences, bien au-delà de la simple pause-café.
Ce lancement intervient dans un contexte favorable : le marché marocain du café premium et de la restauration rapide haut de gamme connaît un véritable essor, porté par l’évolution des modes de vie et l’émergence d’une classe moyenne avide de nouveautés. Pour Joe & The Juice, le royaume devient une porte d’entrée idéale vers le reste de l’Afrique, où l’énergie du design scandinave et la créativité locale s’apprêtent à se rencontrer.
