Le groupe Accor fait une entrée remarquée dans l’univers des hôtels de très haute gamme avec le lancement d’Emblems Collection, une nouvelle marque qui ne mise pas sur le clinquant, mais sur l’âme des lieux. Ici, pas de standardisation ni d’exubérance ostentatoire : chaque établissement est pensé comme une pièce unique, un fragment d’histoire réinterprété avec élégance.
Première adresse dévoilée : Lucknam Park Hotel & Spa, dans la campagne anglaise des Cotswolds. Un manoir géorgien, 42 chambres et suites, 9 cottages, un spa d’exception, un centre équestre et un restaurant étoilé. L’idée ? Offrir à la clientèle internationale un luxe feutré, enraciné dans l’authenticité, où chaque détail devient rituel et chaque service, sur-mesure.
Mais Emblems ne s’arrête pas à l’Angleterre. Le plan est ambitieux : 60 hôtels d’ici 2035, avec des ouvertures prévues dès 2026 en Italie, au Canada, puis en Grèce et dans les Dolomites en 2027. Tous promettent une même philosophie : bâtir autour du patrimoine, sublimer l’existant, magnifier l’esprit du lieu.
Avec Emblems Collection, Accor ne cherche pas à imposer une griffe, mais à révéler des identités. À l’heure d’un tourisme de plus en plus émotionnel, cette approche fait mouche. Un luxe qui s’efface derrière l’expérience : c’est peut-être là, précisément, qu’il commence.
