Du football de haut niveau à l’univers de la parfumerie, Sakina Karchaoui franchit une nouvelle frontière. La joueuse du Paris Saint-Germain et internationale française devient l’égérie française de « La Favorite », le nouveau parfum féminin de Jean Paul Gaultier. Une rencontre finalement assez cohérente entre une sportive qui s’est imposée dans un univers longtemps très masculin et une maison qui construit précisément son nouveau personnage féminin autour de l’audace, de l’indépendance et de l’affirmation de soi.
Pour le Maroc, cette campagne possède une résonance particulière. Sakina Karchaoui est française, mais ses racines familiales sont marocaines. Née en France, elle est la fille de deux parents nés au Maroc et a grandi dans une double culture franco-marocaine. Ses attaches familiales se situent notamment à Taza, dans le nord-est du Royaume. Un lien qu’elle n’a jamais eu besoin de fabriquer pour les besoins d’une campagne : il appartient tout simplement à son histoire.
Avec « La Favorite », Jean Paul Gaultier ouvre un nouveau chapitre de sa parfumerie féminine. La maison imagine une femme qui avance sans demander la permission et fait de « Own the Light » — entrer dans la lumière — son mantra. L’eau de parfum est construite autour d’un accord ambré floral associant la Reine de la Nuit, un duo de benjoins et la fève tonka. Même le flacon revendique l’héritage Gaultier, avec un clin d’œil à l’emblématique « Fragile ».
Le choix de Sakina Karchaoui fait ainsi se rencontrer deux univers que tout semblait autrefois séparer : le football féminin et la haute parfumerie. À 30 ans, la défenseure du PSG et des Bleues voit son image dépasser les pelouses pour rejoindre celle d’une grande maison française. Et derrière ce nouveau visage de Gaultier apparaît aussi, discrètement mais indéniablement, une trajectoire franco-marocaine : celle d’une fille de parents marocains devenue l’une des figures du football français.
Du ballon rond au flacon, Sakina Karchaoui change de terrain sans changer ce qui fait sa singularité. Chez Jean Paul Gaultier, elle devient « La Favorite ». Un nom de parfum qui, cette fois, ressemble presque à un surnom.
