À l’heure où l’industrie musicale met souvent la lumière sur les visages avant les œuvres, un projet né entre Montréal et plusieurs horizons de la diaspora marocaine propose de renverser la perspective. Avec TSK Sounds, l’entrepreneur et auteur Ismael Alaoui et le producteur Amine Sekkat lancent un collectif qui remet la chanson au cœur du processus créatif. Leur philosophie tient en une formule simple : faire passer l’histoire, l’émotion et l’écriture avant la figure du chanteur.
Connu pour ses textes et ses prises de position sur les questions d’identité et de culture, Ismael Alaoui a réuni au fil des années une communauté d’environ 140 000 personnes sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, ses mots prennent un nouveau chemin en devenant matière musicale. À ses côtés, Amine Sekkat, fondateur de TSK Prod et passionné de production sonore, apporte son expérience dans l’édition et la création musicale. Ensemble, ils imaginent TSK Sounds comme un espace de collaboration où auteurs, producteurs et artistes peuvent unir leurs forces tout en conservant leur indépendance.
Le collectif rassemble ainsi des créateurs venus du Maroc, de France, des États-Unis et du Canada, réunis autour d’une idée simple : mutualiser les talents et les outils pour faire naître des chansons avant tout. Écriture, composition, production, mix et mastering se croisent dans une dynamique artisanale où la musique se construit d’abord comme un récit. Si un projet rencontre son public, les retombées sont partagées entre les membres, dans un esprit de coopération plutôt que de compétition.
Premier manifeste de cette démarche, l’EP Je suis Marocaine réunit sept titres autour des thèmes de l’identité et du dialogue entre les cultures. Les chansons sont interprétées sous le nom d’Anael Taziri, une identité artistique dont la voix est générée par intelligence artificielle, utilisée ici comme un instrument vocal, tandis que les textes, les mélodies et la production restent entièrement humains. Une manière, pour ses créateurs, de rappeler que derrière la technologie, ce sont toujours les histoires et la sensibilité qui donnent à la musique sa véritable voix.
