Lacoste fait son entrée dans l’univers de l’hospitalité avec une élégance qui lui est propre. La marque emblématique au crocodile vient d’ouvrir, cet été, son tout premier Café Lacoste, niché dans l’écrin ensoleillé de l’hôtel Méridien Beach Plaza à Monaco. Bien plus qu’un simple café, ce nouveau lieu se présente comme une extension lifestyle de l’univers Lacoste, où se mêlent esthétique sportive, art de vivre à la française et audace gastronomique.
Ce projet, né d’une collaboration avec le groupe monégasque Riccardo Giraudi, célèbre pour ses concepts culinaires haut de gamme, s’inscrit dans une stratégie à long terme. Si l’ouverture a tout d’un pop-up estival, l’ambition est claire : installer durablement ce concept à Monaco jusqu’à fin 2026, avant de s’exporter à Paris et au-delà. Le cadre, lui, est idyllique : une terrasse face à la Méditerranée, entre soleil, palmiers et lignes épurées, pensé comme un espace de respiration stylé où l’on prolonge l’élégance des courts de tennis jusque dans l’assiette.
Côté cuisine, l’expérience est soignée dans les moindres détails. Le chef Thierry Paludetto revisite les codes de la bistronomie à la manière Lacoste : clubs sandwichs revisités, coquillettes au jambon version luxe, desserts trompe-l’œil et cocktails signatures, le tout servi dans une vaisselle qui évoque les balles de match. Chaque plat est pensé comme un clin d’œil à l’histoire de la marque, alliant sportivité et finesse gastronomique. Une approche qui fait mouche dans une époque où l’on attend des marques de mode qu’elles racontent une histoire au-delà du vêtement.
Le décor ne laisse rien au hasard non plus. Fidèle à son ADN, Lacoste joue la carte d’un design immersif : les teintes emblématiques – vert, blanc cassé, terracotta – évoquent immédiatement la terre battue des courts de Roland-Garros, tandis que le mobilier contemporain, le bois naturel et les références subtiles au tennis ou au golf créent une atmosphère à la fois chic et décontractée. Le lieu a été conçu pour être partagé, au sens numérique du terme : photospots, crocodiles en chocolat, banquettes graphiques et accessoires iconiques font du Café Lacoste un parfait décor instagrammable.
Cette incursion dans l’hospitalité n’est pas sans rappeler les initiatives similaires de grandes maisons comme Dior, Prada ou Ralph Lauren, qui ont su traduire leur univers dans des lieux de vie concrets, transformant leur héritage en expériences à vivre. Pour Lacoste, il s’agit de faire vibrer son héritage tennistique dans un nouvel espace d’expression, où le lifestyle devient tangible, accessible, et surtout, mémorable.
Avec ce premier café, la marque au crocodile ne se contente pas d’habiller les corps, elle habille aussi les moments. Une manière futée et raffinée de s’inscrire dans une nouvelle ère, où la frontière entre mode et art de vivre s’efface avec style.
