Il fallait s’y attendre, mais peu imaginaient une telle ampleur. Avec le lancement de la collection “Royal Pop”, fruit de la collaboration entre Swatch et Audemars Piguet, les scènes observées ce week-end ont largement dépassé le simple cadre d’une sortie horlogère. Files d’attente interminables, mouvements de foule, boutiques contraintes de fermer et même interventions des forces de l’ordre avec usage de gaz lacrymogène dans certaines villes : la montre la plus commentée du moment a provoqué une véritable agitation dans plusieurs pays à travers le monde.
Inspirée de l’iconique Royal Oak d’Audemars Piguet et revisitée avec l’univers pop de Swatch, cette collection “Royal Pop” était attendue depuis plusieurs jours par des passionnés d’horlogerie, des collectionneurs mais aussi de nombreux revendeurs. Dans plusieurs grandes villes internationales, certains acheteurs ont campé toute la nuit devant les boutiques pour espérer repartir avec l’un des modèles proposés autour de 400 dollars. Très rapidement, la tension est montée face à l’immense engouement généré sur les réseaux sociaux et au nombre restreint de pièces disponibles chaque jour en magasin.
Les débordements ont été signalés bien au-delà de la France. À Dubaï, le lancement a même été annulé dans certains centres commerciaux pour des raisons de sécurité face à l’affluence massive observée dès l’aube. Des scènes similaires ont également été relayées au Royaume-Uni, en Espagne, aux États-Unis ou encore en Inde, où plusieurs boutiques ont dû fermer temporairement afin d’éviter que la situation ne dégénère davantage.
Ce phénomène confirme surtout à quel point les collaborations entre horlogerie de luxe et marques plus accessibles sont devenues de véritables événements culturels mondiaux. Après la MoonSwatch avec Omega, Swatch réussit encore à transformer une simple sortie de montre en phénomène viral mêlant mode, spéculation, réseaux sociaux et culture pop. Et face aux scènes aperçues ce week-end aux quatre coins du monde, la “Royal Pop” semble déjà avoir trouvé sa place parmi les lancements horlogers les plus marquants de ces dernières années.
