Entre passion populaire et stratégie d’image, le Maroc tisse un récit ambitieux autour du ballon rond. À l’aube de la CAN 2025, le pays ne se contente plus de marquer des buts : il s’impose comme une destination où le football devient un vecteur d’émotion, de rayonnement et d’attractivité touristique.
À Rabat, ce 18 novembre, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) ont officiellement levé le rideau sur une initiative d’envergure : « Maroc, Terre de Football ». Une signature à la fois poétique et manifeste, portée par un film qui fait battre le cœur du Royaume à l’unisson. À travers des images baignées de soleil, accompagnées par la voix sensible de Meryem Aboulouafa, le spectateur découvre un Maroc où le football traverse les âges, les lieux, les cultures. Des médinas aux plages, des cafés populaires aux terrains improvisés, chaque recoin devient une scène d’expression collective, un témoignage de ferveur.
Cette campagne, pensée comme un véritable outil de branding territorial, prolonge la dynamique initiée avec « Maroc, Terre de lumière ». Elle vient souligner combien le football, loin d’être une simple passion sportive, s’est hissé au rang de langage universel au sein du pays. On y retrouve Achraf Hakimi et Brahim Diaz en figures bienveillantes, symboles d’une jeunesse ambitieuse, et surtout reflets d’un Maroc moderne, ancré dans la performance mais fidèle à ses racines.
Mais au-delà de la métaphore lumineuse du film, c’est tout un dispositif stratégique que l’ONMT a mis en place pour la prochaine Coupe d’Afrique des Nations. L’événement, prévu en 2025, est perçu comme une opportunité historique pour faire rayonner le Maroc sur la scène internationale, non seulement comme terre de football, mais comme destination incontournable. Depuis la signature d’une convention stratégique avec la FRMF en avril dernier, l’ONMT orchestre une montée en puissance sur tous les fronts : road shows en Europe, collaborations avec les tours opérateurs africains, partenariats aériens pour accroître l’accessibilité, campagnes de co-branding… Rien n’est laissé au hasard.
L’activation ne se limite pas à l’international. Sur le terrain national, l’ONMT déploie des fan-zones dans plusieurs villes (Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal, Laâyoune) pour insuffler une ambiance fédératrice. L’application YALLA est enrichie d’un guide complet pour accompagner les visiteurs dans leur découverte des villes hôtes et de l’art de vivre marocain. Sans oublier la « Visit Cup Africa », une opération innovante qui invite 24 créateurs de contenus africains à raconter le Maroc à travers leur regard, en immersion totale dans les stades comme dans les joyaux touristiques du pays.
Avec cette mobilisation sans précédent, le Maroc envoie un message clair : ici, le football ne se vit pas seulement dans les tribunes ou sur les terrains, il se respire dans l’air, il s’imprime dans les paysages, il s’inscrit dans une démarche collective. En associant sport, culture et tourisme, le Royaume construit une vision moderne et attractive de son identité, où chaque but devient un geste diplomatique, chaque cri de joie une invitation au voyage.
