Alors que le compte à rebours s’accélère avant le coup d’envoi de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, le Maroc joue déjà sur le terrain de l’image. Et pas n’importe comment. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) vient de lancer une tournée européenne audacieuse baptisée “Maroc, Terre de Football”. Objectif : faire vibrer le continent au rythme du Royaume, bien au-delà des stades, en misant sur l’émotion, la culture et le pouvoir de séduction du ballon rond.
Du 16 au 23 juin, ce roadshow aux allures de campagne diplomatique moderne s’invite dans cinq capitales influentes : Madrid, Paris, Bruxelles, Amsterdam et Milan. Une semaine pour convaincre les professionnels du tourisme, les médias et les créateurs de contenu que le Maroc n’est pas seulement une terre d’accueil pour la CAN, mais une destination immersive et inspirante à la croisée du sport et de la culture. Cette initiative s’inscrit dans le prolongement d’une stratégie commune avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF), qui vise à ériger le Royaume en référence mondiale du football et du tourisme d’ici 2030.
“Le Maroc s’apprête à accueillir l’Afrique”, souligne Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT. Et cette déclaration résonne comme un manifeste. Car au-delà de la CAN, c’est une vision que le Maroc exporte : celle d’un pays jeune, ambitieux, profondément africain dans ses racines et résolument tourné vers l’avenir. À chaque étape du roadshow, les participants sont conviés à vivre des expériences sensorielles uniques, des rencontres avec des figures du sport et des témoignages qui transcendent les clichés touristiques. Plus d’une centaine de professionnels – agents de voyages, tour-opérateurs, spécialistes du tourisme communautaire – sont mobilisés dans chaque ville.
L’originalité de cette démarche tient aussi à sa portée géopolitique. En conviant les médias africains et en s’inscrivant dans une logique de coopération sud-sud, l’ONMT place le football au cœur d’un récit plus vaste : celui de l’intégration régionale, du rayonnement culturel et de l’unité continentale. Une ambition renforcée par une infrastructure modernisée et une jeunesse engagée qui font du Maroc un hôte idéal pour les grandes compétitions.
La CAN 2025, loin d’être une simple fête du football, devient ainsi un levier stratégique. À travers ce roadshow européen, le Maroc entend bien faire de cette édition un événement exemplaire, inclusif et durable. Et surtout, laisser une empreinte qui dépasse les frontières du sport pour s’imposer comme une vitrine d’excellence africaine.
