Lancée avec éclat par Spotify Morocco, la campagne “Popstars” marque un tournant audacieux pour la musique pop marocaine. Portée par une volonté assumée de faire émerger une nouvelle génération d’artistes, cette initiative célèbre un son hybride, résolument ancré dans la culture locale tout en dialoguant avec les codes globaux du pop international. C’est une manière pour Spotify de repositionner le Maroc sur la carte musicale mondiale, tout en respectant les racines d’un répertoire riche, coloré et en pleine mutation.
La campagne met en lumière une vague d’artistes marocains en pleine ascension, parmi lesquels Manal Benchlikha, Zouhair Bahaoui, Dystinct, Rym Fikri, Nouaman Belaiachi ou encore Douaa Lahyaoui. Chacun d’eux incarne à sa manière ce renouveau sonore où les influences du raï, de la trap, du chaâbi ou encore de l’électro se mêlent à des textes souvent introspectifs, portés par une énergie moderne. Ces voix redéfinissent non seulement le paysage pop marocain, mais brisent aussi les frontières linguistiques et culturelles en touchant un public bien au-delà du monde arabe.
L’esthétique visuelle de la campagne, capturée dans le studio du célèbre Hassan Hajjaj à Larache, reflète parfaitement cette dualité entre tradition et modernité. Entourés d’objets vintage aux couleurs vives et de symboles de la culture populaire marocaine, les artistes posent avec assurance, comme pour signifier qu’ils sont prêts à assumer leur rôle de chefs de file d’une nouvelle ère.
Le message est clair : le Maroc n’est plus seulement une terre d’héritage musical, mais un véritable vivier créatif où la pop se chante désormais en darija, en arabe classique, en français ou même en anglais. Et comme le souligne la campagne, cette révolution est inclusive : “We’re moving in the right direction — growing step by step — so that people can sing in Arabic, even if they’re not Arab or Moroccan.” Un pas de plus vers une pop plurielle, où l’identité est une richesse et non une barrière.
