Il y a des documentaires qui s’invitent discrètement dans les salles, et d’autres qui y pénètrent comme un blockbuster. « Melania », le film centré sur les vingt jours qui ont précédé l’investiture présidentielle de Donald Trump en janvier 2025, appartient sans conteste à la seconde catégorie. Porté par Amazon MGM avec un budget de 75 millions de dollars, ce projet atypique défraie la chronique autant qu’il intrigue le public. Sorti ce week-end en Amérique du Nord, il a engrangé 7 millions de dollars en trois jours, s’offrant la troisième place du box-office : un score étonnant pour un documentaire, mais surtout un coup politique parfaitement calibré.
Ce n’est pas un hasard si la première du film s’est déroulée dans un Kennedy Center symboliquement rebaptisé « Trump Kennedy Center », ni si la date de sortie coïncide avec une phase stratégique de reconquête médiatique pour la famille Trump. Si l’analyste David Gross se montre prudent, rappelant que de tels chiffres auraient été jugés « préoccupants » pour une fiction classique, il souligne aussi que l’objectif ici n’est pas la rentabilité : « Il s’agit d’un investissement politique, et non d’une entreprise cinématographique à but lucratif. » À ce titre, les 75 millions apparaissent comme une goutte d’eau dans les ambitions de visibilité de l’ancien président et de son entourage.
Ce positionnement singulier contraste avec les deux mastodontes qui dominent le classement. En première place, « Send Help », le nouveau film d’horreur de Sam Raimi, propulse Rachel McAdams et Dylan O’Brien sur une île déserte au cœur d’un cauchemar survivaliste. Ce retour du réalisateur culte d’« Evil Dead » dans le genre horrifique a visiblement séduit le public, confirmant que le cinéma de genre a encore de beaux jours devant lui. En deuxième position, la surprise vient de « Iron Lung », adaptation ambitieuse d’un jeu vidéo signée Markiplier, star de YouTube. Avec 18 millions de dollars au compteur, ce thriller post-apocalyptique prouve qu’un créateur de contenu numérique peut désormais rivaliser avec Hollywood, sur son propre terrain.
En marge de ce trio de tête, « Zootopia 2 », fort de sa nomination aux Oscars, continue d’attirer un public familial fidèle, tandis que « Shelter », mené par Jason Statham, peine à convaincre malgré son pedigree d’action nerveuse. Ce week-end cinématographique, entre stratégie électorale déguisée et frissons cinéphiles, donne un aperçu saisissant de la diversité des récits qui captivent aujourd’hui le public nord-américain.
