À Casablanca, l’hôtellerie ne se contente plus de répondre aux séjours courts. Avec l’arrivée attendue en 2026 de Citadines Racine Casablanca, le groupe Ascott affine une stratégie déjà bien installée : celle de l’appart’hôtel haut de gamme, pensé pour les voyageurs qui s’inscrivent dans la durée. Après une première implantation en périphérie avec Citadines Almaz, l’enseigne se rapproche cette fois du cœur névralgique de la ville, dans le très prisé quartier Racine, au sein du “triangle d’or”.
Le positionnement est clair : offrir une alternative crédible à l’hôtellerie classique pour une clientèle d’affaires en mobilité prolongée. L’établissement proposera 123 appartements, combinant autonomie et services hôteliers, dans un environnement urbain où restaurants, cafés et sièges d’entreprises se côtoient à quelques minutes à pied. Un ancrage central qui change la donne pour les séjours de plusieurs jours à plusieurs semaines.
Plus qu’un simple lieu d’hébergement, Citadines mise sur une expérience hybride, où l’on peut travailler, vivre et recevoir. Si les détails opérationnels restent volontairement mesurés, le concept repose sur des espaces fonctionnels, adaptés aux nouveaux usages professionnels : connectivité, modularité et confort domestique. Une réponse directe à l’évolution des modes de travail, où déplacements et télétravail se confondent de plus en plus.
Cette ouverture confirme une tendance de fond à Casablanca : la montée en puissance des formats longs séjours, en complément des hôtels traditionnels. Une diversification silencieuse mais stratégique, qui accompagne l’internationalisation croissante de la ville. Et à l’échelle du Maroc, elle s’inscrit dans un paysage hôtelier en pleine recomposition, que l’on continuera de décrypter, étape par étape.
