Il y a des projets qui dépassent le simple exercice de style pour devenir de véritables manifestes culturels. Le co-branding Café JUJ, né de la rencontre entre Achraf Hakimi et l’artiste Hassan Hajjaj, s’inscrit clairement dans cette dynamique. À la croisée du café-restaurant, du pop-up store et de l’espace créatif, l’initiative ambitionne de réunir football, art et lifestyle dans un même lieu, pensé comme un point de ralliement contemporain de l’identité marocaine. L’ouverture a déjà eu lieu, dans un climat d’effervescence marqué par l’approche imminente de la Coupe d’Afrique des Nations au Maroc. Un timing hautement symbolique, propice à faire rayonner les multiples facettes de la culture marocaine — et qui a vu défiler quelques visages familiers venus saluer l’initiative, à commencer par le gardien des Lions de l’Atlas, Yassine Bounou.
Pour Achraf Hakimi, ce projet va bien au-delà d’un simple coup de communication. Le latéral marocain, de plus en plus impliqué dans des initiatives culturelles, semble ici prolonger son attachement profond à ses racines. À travers ce co-branding, il explore une autre facette de son engagement, en mettant en lumière un Maroc urbain, créatif et tourné vers l’international, sans jamais renier son héritage. Une manière pour le joueur de s’exprimer hors des terrains, mais toujours avec la même exigence et la même précision.
Si Café JUJ incarne la rencontre entre le football, l’art et un certain art de vivre, Achraf Hakimi ne s’arrête pas là. En parallèle de ce projet, le joueur marocain s’est également lancé dans une autre collaboration, cette fois-ci tournée vers le textile. Il s’est associé à Mimi LeBlanc, créatrice et figure de la mode marocaine contemporaine, pour imaginer une collection inspirée de l’identité marocaine. Pensée comme une proposition lifestyle à part entière, cette collaboration traduit une vision moderne du vestiaire, nourrie par la culture, l’héritage et une esthétique résolument actuelle.
Au final, ces projets racontent surtout l’évolution d’Achraf Hakimi lui-même. Au-delà du terrain, le joueur affirme une vision plus large, où le sport dialogue avec la culture, le lifestyle et la création. Entre Café JUJ, pensé comme un lieu de vie et de rencontre, et sa collaboration textile avec Mimi LeBlanc, Hakimi dessine un récit personnel cohérent, profondément ancré dans son identité marocaine. Une manière assumée de construire son image autrement, en liant performance, culture et héritage, sans jamais perdre le fil.
