Le 9 octobre 2026, le désert d’Agafay a changé de silhouette. À quelques kilomètres de Marrakech, Giorgio Armani et Kith ont choisi ses étendues minérales pour dévoiler « Dreams of the Dune », troisième chapitre de leur collaboration. Cinquante-quatre silhouettes masculines, une lumière de fin de journée et, pour seul décor, cette immensité presque nue : le défilé avait quelque chose d’une image de mode échappée des archives pour revenir au présent. Une rencontre entre l’élégance italienne de Giorgio Armani, l’œil contemporain de Ronnie Fieg et un paysage marocain qui, ce soir-là, faisait pleinement partie de la collection.
Imaginée par Ronnie Fieg, fondateur de Kith, en collaboration avec les équipes de Giorgio Armani, cette collection de 54 silhouettes puise dans les archives de la maison italienne, notamment une campagne consacrée au Sahara à la fin des années 1980. Les vestes déstructurées, les pantalons fluides, les cuirs souples et les matières raffinées composent un vestiaire où le luxe semble avoir renoncé à toute rigidité. Du noir profond aux nuances de sable, en passant par les bruns et les tons terreux, les couleurs épousent celles du paysage. Le défilé a également dévoilé une nouvelle collaboration autour de la sneaker GEL-MAI 0.1, réunissant Kith, Giorgio Armani et ASICS.
Mais derrière cette démonstration de style se dessinait aussi un hommage. Giorgio Armani, disparu en septembre 2025, n’était plus là pour assister à cette nouvelle rencontre entre sa maison et l’univers de Ronnie Fieg. « J’aurais aimé que M. Armani soit là pour voir cela aujourd’hui », a écrit ce dernier, avant de rappeler combien il se sentait investi de la responsabilité de transmettre la passion et la vision du couturier italien. Une déclaration qui donne à ce troisième chapitre une résonance particulière. Après les collaborations de 2024 et 2025, « Dreams of the Dune » apparaît aussi comme une manière de prolonger l’héritage d’un homme qui avait profondément transformé l’élégance masculine.
Présentée le 9 octobre, la collection sera commercialisée à partir du 16 octobre 2026 dans une sélection de boutiques Giorgio Armani et Kith, ainsi qu’en ligne. En choisissant Agafay pour ce rendez-vous international, les deux maisons ont également offert au Maroc une place de choix sur la scène mondiale de la mode. Et peut-être est-ce là la plus belle image de ce défilé : celle d’un luxe qui, loin des salons parisiens et des podiums milanais, retrouve dans la simplicité d’un paysage marocain une élégance presque intemporelle.
