Le marché marocain de la restauration rapide pourrait bientôt accueillir deux nouveaux poids lourds venus des États-Unis. Le groupe CKE Restaurants Holdings a engagé des discussions avec plusieurs acteurs majeurs de la distribution au Maroc afin d’y introduire ses enseignes phares, Hardee’s et Carl’s Jr.. Si les négociations aboutissent, il s’agirait d’une première implantation du groupe nord-américain sur le continent africain, un signal fort dans un contexte de concurrence déjà bien installée.
Les tractations se jouent sur plusieurs tableaux. Des échanges ont été amorcés avec la holding Aksal ainsi qu’avec le groupe Akwa, détenus par Salwa Akhannouch et Aziz Akhannouch. Du côté d’Aksal, l’objectif serait d’installer les futurs restaurants au sein des centres commerciaux du groupe, misant sur une clientèle urbaine et internationale. Pour Akwa, la stratégie serait différente : intégrer les enseignes dans le réseau des stations-service Afriquia, transformées depuis plusieurs années en véritables espaces multiservices. Une approche qui permettrait de capter à la fois les flux routiers et les consommateurs en quête de restauration rapide premium.
Parallèlement, le groupe Carrefour Label’Vie, propriété de Zouhaïr Bennani, a également engagé des discussions avec CKE. Alors que l’enseigne poursuit la transformation de ses hypermarchés en galeries commerciales hybrides, l’arrivée de Hardee’s et Carl’s Jr. constituerait un levier stratégique pour enrichir l’offre de restauration et prolonger le temps de visite. L’enjeu est clair : faire des centres commerciaux des destinations à part entière, où l’expérience culinaire complète l’acte d’achat.
Cette offensive américaine intervient à un moment charnière. Le Maroc se prépare à coorganiser la Coupe du monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal, une échéance qui aiguise les appétits des grandes marques internationales. CKE mènerait ainsi des discussions avec plusieurs villes hôtes potentielles, dont Casablanca, Marrakech, Rabat, Agadir, Tanger et Fès, afin d’y sécuriser des emplacements stratégiques. Face à des acteurs déjà solidement implantés comme McDonald’s et Burger King, la bataille s’annonce intense, mais le potentiel de croissance reste significatif.
Au-delà du simple effet d’annonce, l’éventuelle arrivée de Hardee’s et Carl’s Jr. traduirait plus que jamais une nouvelle phase d’internationalisation du paysage marocain de la restauration rapide. Entre modernisation des infrastructures commerciales, montée en puissance des hubs routiers et perspective d’un événement sportif mondial, le royaume apparaît plus que jamais comme un terrain stratégique pour les géants du burger en quête de nouveaux relais de croissance.
